中國商報（記者 王怡菲）12月12日晚，2025—2026賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）揭幕，首戰浙江廣廈隊坐鎮主場(chǎng)以88：74力克山西隊，斬獲新賽季開(kāi)門(mén)紅。而就在賽前24小時(shí)，一則重磅消息攪動(dòng)體育版權市場(chǎng)——CBA聯(lián)賽轉播格局迎來(lái)重大調整，抖音集團正式入局，終結了咪咕多年來(lái)對CBA版權的“獨舞”。作為互聯(lián)網(wǎng)社媒巨頭，抖音的入局將對CBA聯(lián)賽有何影響？
探索版權合作模式創(chuàng )新
根據公告，在此次合作中，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團相關(guān)平臺將在每個(gè)比賽日免費直播精選比賽場(chǎng)次。與此同時(shí)，央視體育將轉播部分重點(diǎn)場(chǎng)次，聯(lián)合地方電視臺保障區域球迷觀(guān)賽需求，共同對賽事進(jìn)行傳播。而作為兼具社交傳播與賽事直播功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺，抖音與CBA的合作備受關(guān)注。
“對于CBA而言，抖音擁有龐大的用戶(hù)基數，且用戶(hù)群體以年輕人為主。雙方合作能有效提升CBA在年輕群體中的滲透率，進(jìn)一步擴大賽事的受眾?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶對中國商報記者表示。
從聯(lián)賽運營(yíng)層面來(lái)看，這也是一次極具價(jià)值的探索，對雙方均具有積極意義。據悉，抖音平臺將為球迷帶來(lái)全新觀(guān)賽體驗，不僅將全程免費直播精選場(chǎng)次，還有孟鐸、李昕、毒角SHOW等籃球大咖與跨界達人為球迷實(shí)時(shí)解說(shuō)。球迷在觀(guān)賽過(guò)程中，還可一鍵搶購賽事周邊、籃球裝備、健康食飲等商品，邊看球邊下單，享受“觀(guān)賽+購物”一站式體驗。
張慶認為，抖音與CBA嘗試“直播+帶貨”的全新商業(yè)模式，是體育賽事版權合作模式的創(chuàng )新，將為聯(lián)賽拓展收入渠道提供有益嘗試。此外，抖音平臺還聚集了海量UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）創(chuàng )作者，賽事相關(guān)的二創(chuàng )內容不僅能持續延伸賽事話(huà)題熱度，也能為衍生品銷(xiāo)售開(kāi)辟新路徑，為CBA挖掘更多商業(yè)可能性。
體育版權市場(chǎng)熱度回落
回顧CBA版權歷史，原合作伙伴咪咕與CBA的合作始于2018年，首份合約為期兩年。2020年4月，雙方又再次達成五年續約。據了解，此次CBA新媒體版權續約費用達20億元，創(chuàng )下了CBA歷史上單筆合作費用的新紀錄。
在雙方過(guò)往的合作中，咪咕經(jīng)過(guò)多年持續投入，積累了大批球迷用戶(hù)，也助力CBA賽事蓬勃發(fā)展。但如今格局生變，新賽季CBA揭幕戰前，咪咕平臺的直播預告僅標注“圖文直播”，與過(guò)往全場(chǎng)次視頻直播的常態(tài)形成鮮明對比，也從側面印證了雙方合作的變化。
在這場(chǎng)版權“拉鋸戰”中，談價(jià)與合作條款的分歧，疊加市場(chǎng)熱度的回落，是談判陷入“僵局”的核心原因。據悉，咪咕將新周期續約報價(jià)從上一周期的5年20億元“砍”到5年7.5億元，年均價(jià)從4億元降至1.5億元，降幅達62.5%。
咪咕的“砍價(jià)”行為并非毫無(wú)依據。一方面，CBA在新賽季采用國際籃聯(lián)規則，單場(chǎng)比賽時(shí)長(cháng)有所縮短，且受到其他大型賽事影響，本賽季CBA常規賽輪次也同步縮短，賽事內容的縮水削弱了版權合作的商業(yè)權益；另一方面，當前體育版權市場(chǎng)遇冷，這一行業(yè)趨勢也促使咪咕想要尋求更具性?xún)r(jià)比的合作方案。
補足抖音體育內容生態(tài)
從抖音的布局來(lái)看，近年來(lái)其在體育內容領(lǐng)域持續發(fā)力，成為2020歐洲杯官方合作伙伴，涉足2022年卡塔爾世界杯、2023年杭州亞運會(huì )、2024年巴黎奧運會(huì )等頂級國際賽事，積累了成熟的賽事持權轉播經(jīng)驗。
對于抖音而言，此次與CBA的合作是補強自身體育內容生態(tài)的關(guān)鍵一步。此前，抖音借助上述國際賽事切入體育版權賽道，但這類(lèi)賽事具有強時(shí)效性特征，流量釋放集中于特定時(shí)段，難以形成長(cháng)效內容供給。
“CBA作為國內頂級職業(yè)籃球聯(lián)賽，賽程覆蓋近半年，具備高頻次、周期性的內容輸出優(yōu)勢，能夠有效豐富平臺的內容供給，填補高頻體育賽事內容的空白?！睆垜c補充道。
值得一提的是，抖音針對CBA部分場(chǎng)次采取免費直播策略?；@球是中國青少年最喜愛(ài)的運動(dòng)之一，免費場(chǎng)次既能吸引大量輕度體育用戶(hù)關(guān)注賽事，又能進(jìn)一步提升這類(lèi)用戶(hù)的平臺黏性，實(shí)現賽事傳播與平臺引流的雙贏(yíng)。
當下，CBA與抖音的攜手無(wú)疑是體育版權市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)?！按舜魏献鞯淖罱K成效仍需時(shí)間的檢驗。但我認為，體育市場(chǎng)，尤其是體育版權市場(chǎng)，需要新的玩家參與以激發(fā)行業(yè)活力?！睆垜c表示。
毫無(wú)疑問(wèn)的是，無(wú)論CBA與哪方合作，平衡好商業(yè)利益與球迷觀(guān)賽需求、構建起平臺與聯(lián)賽長(cháng)期共生的合作關(guān)系，都是其商業(yè)化進(jìn)程走向成熟的關(guān)鍵所在。